品牌经营是什么？品牌经营于市场拓展的作用是什么？为什么要把品牌经营提升至集团战略高度？如何开展好品牌经营工作？

       带着这些问题，5月16日，一场以“品牌经营扬新帆、赋能市场强拓展”为主题的品牌经营大讨论、大宣贯、集思与聚智会在多功能厅召开。集团公司经营班子成员、管理干部及品牌通讯员共41名员工参加了会议，品牌经营小组组长王凯主持会议。

       为总结一季度各部门品牌经营成果，品牌经营小组办公室主任张丽芳通报了品牌经营目标与实际成果，指出了品牌经营工作中亟待改善的问题点。

       品牌经营小组组长王凯从公司品牌经营的实际出发，就品牌经营重要性、工作中存在的问题点、品牌经营的方法及2024年品牌经营方案为与会人员进行了分享与宣贯。

       王凯从通讯员队伍组建及激励办法、各事业部品牌经营工作清单、品牌经营积分制管理三个方面对2024年品牌经营工作要点、预期达到的效果进行了宣贯，提出了品牌经营工作为市场拓展赋能的方法与作用。希望通过全员参与，借助公司新媒体运营的“七星矩阵”链，多通路、多渠道、多形式开展品牌经营工作，提升“新西亚”铝单板及“依莱卡”全铝家居两大品牌曝光量、粉丝量，提高流量转化率，为市场拓展开辟线上渠道，实现品牌经营成果与营销业绩提升的双向奔赴。

       就如何发挥好通讯员作用，讲述新西亚故事、传递新西亚心声，公司特邀江津区决策咨询委员会委员，原江津报社副社长(副总编)、江津市府办副主任、江津市政协秘书长古炳勋、德感商会党建指导员张贞祥及全体秘书处成员、集团公司原办公室主任谢亚西走进会议现场，就通讯文稿撰写方法、表现形式为全体通讯员上了一堂生动有益的教学课。

       古老师从战略高度就如何做好品牌经营工作给出三点建议，一是要做到知行合一重在知，要积极主动参与其中，提升撰稿的积极性；二是远近结合重在近，要制定长远计划，抓近期工作重点；三是要虚实结合重在实，要不断营造品牌经营浓郁的氛围，抓实机构建立、奖惩政策到位等相关工作；四是要内外结合重在内，要用内部心声唱响新西亚高质量发展的主旋律，树立新西亚铝业集团对外光辉形象。

       谢老师就如何做好通讯员谈了自己的感受，勉励大家要肩负起品牌宣传的崇高使命，用手中的笔去抒写、去奋斗、去创造、去传播，通过炽热的情，滚烫的心，让“新西亚”品牌经营绽放出更加绚丽多彩的花朵！

       德感商会党建指导员张贞祥勉励新西亚品牌经营小组成员要牢记肩上责任，把品牌经营融入各项工作当中去，让品牌经营在各自岗位上绽放出绚丽多姿的青春模样。

       三位老师思路清晰、层次分明、逻辑通透、高度深远，从资深视角出发，提出品牌经营的重要性，提升了与会人员的认知，为集团公司品牌经营从稚嫩走向成熟，从浅层走向厚重、从理论迈向实践给出了许多金点子，大家受益匪浅，感触良多，坚定了为集团公司品牌经营输出智慧与力量的信心与决心。

       作为新西亚铝业集团品牌经营战略的缔造者与践行者，集团公司董事长兼总经理刘斌从战略高度擘画出“西亚牌”铝单板与“依莱卡”全铝家居品牌经营的宏伟蓝图，充分体现了刘斌董事长对品牌经营工作的高度重视。

       针对本次品牌经营工作推进会，刘斌董事长对品牌经营方案的高度、严谨度、细致度给予高度评价，就如何干好品牌经营工作，赋能市场拓展工作提出以下要求：

       刘总指出：举全公司之力开展品牌经营工作是生产经营工作的需要，是市场拓展的需要，特色亮点打造的需要及资源链接的需要。要借助各方力量，明确品牌经营重心与内容，发挥好品牌小组功能，积极拥抱新媒体，不断创新形式和内容，坚持请进来、走出去原则，在干中学，在学中干，不断提高品牌经营能力与水平。

       在谈到品牌经营工作目标时，刘总指出：品牌经营工作一定要有经济价值、社会价值与品牌价值，要为集团公司“创行业标杆 铸民族品牌”的愿景做好鼓与呼工作，要利用品牌经营渠道讲好新西亚故事、传承新西亚精神、弘扬新西亚文化。把品牌经营的目标制定好，发展好，落实好。

       针对品牌经营工作重点，刘总从六个方面提出要求：一是要发挥好一群人的力量，群策群力开展好相关工作；二是要系统谋划、分步实施，追求成果与价值彰显；三是要有持之以恒的精神与状态开展好品牌经营工作；四是要通过自身努力实践，发挥好笔杆子作用提升文稿撰写与创新能力；五是要借助社会各方资源与渠道，在不同平台发声；六是要以成果为导向，强化效能监察，真正实现品牌经营的价值与作用。

       为检验本次会议效果与质量，刘总要求参会人员积极思考品牌经营工作推进措施，显现出各自的能力与水平，奋力谱写品牌经营工作高质量发展新篇章！

       刘总的发言总揽全局、高屋建瓴，在与会人员内心激荡出道道波澜，触达了与会人员的灵魂深处。大家纷纷表示将在以刘斌为董事长的管理团队的睿智领导下，积极投身于品牌经营建设的各项工作中去，以经营绩效为核心，强化品牌经营新质生产力打造，为实现集团公司高质量发展的下一个十年赋能增效，贡献力量！